На казахстанском event-рынке половина договорённостей до сих пор держится на честном слове, а не на бумаге, и потому подрядчик неделями ждёт свою часть оплаты, хотя имеет на неё полное право: именно этот порядок вещей меняет Toyshi.
Toyshi - рабочее название проекта на этапе разработки: его заменят перед запуском в продакшн.
Мы провели 20+ интервью с подрядчиками event-рынка Казахстана, и в каждом всплывала одна и та же четвёрка болей: порядок менялся от разговора к разговору, но набор оставался неизменным, и присутствовали в нём всегда все четыре.
Личный опыт: саксофониста ждали у входа ровно в 9 утра восьмого марта, чтобы он встречал сотрудниц музыкой, но пришёл он только в 10, когда большинство уже разошлось по местам, и тот самый момент, ради которого его вообще звали, просто не случился.
Один event-маркетплейс в Казахстане запустился в 2021 году с командой из 16 человек и закрылся уже в 2023-м, причём не из-за нехватки подрядчиков, а из-за нехватки частотности: событие в жизни человека случается раз в год, а каталогу нужна привычка возвращаться снова и снова. Маркетплейс в итоге добавил рынку выбор, но так и не снял с людей тяжесть этого выбора.
Toyshi построен на противоположном принципе: это не каталог, из которого человек должен сам выбирать и сравнивать, а делегирование всей этой работы платформе.
ИИ-ассистент вместе с конструктором собирают событие в несколько шагов, уложившись в заданный бюджет, а все договорённости при этом фиксируются прямо в платформе, а не остаются на словах, как это происходит на рынке сейчас.
Продукт ещё не запущен: то, что описано выше, проверено в 20+ разговорах с подрядчиками и организаторами, а не в реальных транзакциях, и это стоит держать в уме.
Наш клиент - это небольшая или средняя компания, которая устраивает мероприятие для сотрудников или клиентов, либо рядовой человек, который делает праздник для себя или своей семьи. Крупные корпорации мы в расчёт не берём: у них уже есть свои агентства, тогда как для малого бизнеса и частных заказчиков агентство часто просто не по карману, а собрать всё самостоятельно дорого обходится по времени и по нервам.
| Метрика | Оценка | Источник |
|---|---|---|
| TAM - глобальный рынок ивент-индустрии | $1.46 трлн (2026) | Custom Market Insights |
| TAM - Казахстан, только свадьбы | ~$1.1 млрд/год | 115 900 браков × $8–11К средний бюджет |
| SAM - Алматы+Астана, свадьбы и частные события | ~$750 млн/год | 68.1% браков, городские |
| SAM - Алматы+Астана, малый и средний бизнес | ~75–95 тыс. компаний | Оценка по числу МСБ в РК, требует валидации |
| SOM - год 1 | 100–300 первых клиентов | Оценка команды, bootstrap-сценарий |
| Поток | Ставка | Детали |
|---|---|---|
| Комиссия с подрядчика | 5–15% | Аренда площадок 5–15%, подрядчики 10% |
| Сервисный сбор | $15–300+ | Фикс, растёт с масштабом события |
| Подписка | MRR | Доступ к закрытым событиям и гайдам |
| Финтех-маржа | bps | Доля от партнёров по рассрочке |
| Спонсорские интеграции | Фикс | Размещение брендов в сценариях событий |
| Роль | Занятость |
|---|---|
| Роман Дьяконов - CPO | Доля, полная занятость |
| Алексей Фокин - СТО | Доля, полная занятость |
| Алексей Баев - эксперт в event-индустрии | Доля, частичная занятость |
| Дизайнер | Частичная занятость |
| DevOps | Частичная занятость |
| Middle-разработчик | Частичная занятость |
Алексей Баев, помимо участия в Toyshi, руководит ивент- и коммуникационным агентством Bayev Group в Алматы.