On Kazakhstan's event market, half of all agreements still run on a handshake instead of paper, so vendors end up waiting weeks for money they're already owed. Toyshi changes exactly that.На казахстанском event-рынке половина договорённостей до сих пор держится на честном слове, а не на бумаге, и потому подрядчик неделями ждёт свою часть оплаты, хотя имеет на неё полное право: именно этот порядок вещей меняет Toyshi.
Toyshi is a working title for the project during development; it will be replaced before the production launch.Toyshi - рабочее название проекта на этапе разработки: его заменят перед запуском в продакшн.
We ran 20+ interviews with vendors across Kazakhstan's event market, and the same four pain points surfaced in every single one: the order shifted from conversation to conversation, but the set stayed the same, and all four were always there.Мы провели 20+ интервью с подрядчиками event-рынка Казахстана, и в каждом всплывала одна и та же четвёрка болей: порядок менялся от разговора к разговору, но набор оставался неизменным, и присутствовали в нём всегда все четыре.
Personal experience:Личный опыт: A saxophonist was told to be at the entrance at exactly 9 a.m. on March 8th to greet the female staff with music, but he showed up at 10, by which point most people had already taken their seats, and the one moment he'd been hired for simply never happened.саксофониста ждали у входа ровно в 9 утра восьмого марта, чтобы он встречал сотрудниц музыкой, но пришёл он только в 10, когда большинство уже разошлось по местам, и тот самый момент, ради которого его вообще звали, просто не случился.
One event marketplace in Kazakhstan launched in 2021 with a team of 16 and shut down by 2023, not for lack of vendors but for lack of frequency: an event happens once a year in a person's life, while a catalog needs the habit of coming back again and again. The marketplace added choice to the market, but it never took away the weight of making that choice.Один event-маркетплейс в Казахстане запустился в 2021 году с командой из 16 человек и закрылся уже в 2023-м, причём не из-за нехватки подрядчиков, а из-за нехватки частотности: событие в жизни человека случается раз в год, а каталогу нужна привычка возвращаться снова и снова. Маркетплейс в итоге добавил рынку выбор, но так и не снял с людей тяжесть этого выбора.
Toyshi is built on the opposite principle: not a catalog you browse and compare, but delegation of that whole job to the platform.Toyshi построен на противоположном принципе: это не каталог, из которого человек должен сам выбирать и сравнивать, а делегирование всей этой работы платформе.
An AI assistant together with a builder puts an event together in a few steps while staying within the set budget, and every agreement is recorded right in the platform instead of staying a verbal promise, the way it works on the market today.ИИ-ассистент вместе с конструктором собирают событие в несколько шагов, уложившись в заданный бюджет, а все договорённости при этом фиксируются прямо в платформе, а не остаются на словах, как это происходит на рынке сейчас.
The product hasn't launched yet: everything described above has been validated in 20+ conversations with vendors and organizers, not in real transactions, and that's worth keeping in mind.Продукт ещё не запущен: то, что описано выше, проверено в 20+ разговорах с подрядчиками и организаторами, а не в реальных транзакциях, и это стоит держать в уме.
Our client is a small or mid-size company organizing an event for employees or clients, or an everyday person putting together a celebration for themselves or their family. We're not counting large corporations: they already have agencies. For small businesses and private clients, an agency is often simply unaffordable, while doing everything yourself costs a lot of time and nerves.Наш клиент - это небольшая или средняя компания, которая устраивает мероприятие для сотрудников или клиентов, либо рядовой человек, который делает праздник для себя или своей семьи. Крупные корпорации мы в расчёт не берём: у них уже есть свои агентства, тогда как для малого бизнеса и частных заказчиков агентство часто просто не по карману, а собрать всё самостоятельно дорого обходится по времени и по нервам.
| MetricМетрика | EstimateОценка | SourceИсточник |
|---|---|---|
| TAM - global event industry marketTAM - глобальный рынок ивент-индустрии | $1.46T (2026)$1.46 трлн (2026) | Custom Market Insights |
| TAM - Kazakhstan, weddings onlyTAM - Казахстан, только свадьбы | ~$1.1B/year/год | 115,900 weddings × $8–11K average budget115 900 браков × $8–11К средний бюджет |
| SAM - Almaty + Astana, weddings and private eventsSAM - Алматы+Астана, свадьбы и частные события | ~$750M/year/год | 68.1% of weddings are urban68.1% браков, городские |
| SAM - Almaty + Astana, small and mid-size businessSAM - Алматы+Астана, малый и средний бизнес | ~75–95K companies~75–95 тыс. компаний | Estimated from SME count in Kazakhstan, needs validationОценка по числу МСБ в РК, требует валидации |
| SOM - year 1SOM - год 1 | 100–300 first clients100–300 первых клиентов | Team estimate, bootstrap scenarioОценка команды, bootstrap-сценарий |
| StreamПоток | RateСтавка | DetailsДетали |
|---|---|---|
| Vendor commissionКомиссия с подрядчика | 5–15% | Venue rentals 5–15%, vendors 10%Аренда площадок 5–15%, подрядчики 10% |
| Service feeСервисный сбор | $15–300+ | Flat fee, scales with event sizeФикс, растёт с масштабом события |
| SubscriptionПодписка | MRR | Access to private events and guidesДоступ к закрытым событиям и гайдам |
| Fintech marginФинтех-маржа | bps | Share from installment partnersДоля от партнёров по рассрочке |
| Sponsorship integrationsСпонсорские интеграции | Flat feeФикс | Brand placements within event scriptsРазмещение брендов в сценариях событий |
| RoleРоль | CommitmentЗанятость |
|---|---|
| Roman DyakonovРоман Дьяконов - CPO | Equity, full-timeДоля, полная занятость |
| Alexey FokinАлексей Фокин - CTOСТО | Equity, full-timeДоля, полная занятость |
| Alexey BayevАлексей Баев - event industry expertэксперт в event-индустрии | Equity, part-timeДоля, частичная занятость |
| DesignerДизайнер | Part-timeЧастичная занятость |
| DevOps | Part-timeЧастичная занятость |
| Mid-level developerMiddle-разработчик | Part-timeЧастичная занятость |
Alongside Toyshi, Alexey Bayev also runs Алексей Баев, помимо участия в Toyshi, руководит ивент- и коммуникационным агентством Bayev Group, an event and communications agency in Almaty. в Алматы.